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叶征潮

知名品牌策划人、艺人包装策划人

 
 
 

日志

 
 

叶征潮:张裕“解百纳”是垄断?  

2008-08-06 23:15:19|  分类: 品牌长征记 |  标签: |举报 |字号 订阅

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一瓶红酒引发行业大战!最近,长城、王朝、威龙、中粮等12家葡萄酒企业结成联盟,召开媒体见面会,把矛头指向另一家葡萄酒生产企业——张裕烟台集团公司,指责它恶意抢注“解百纳”商标,图谋垄断公共资源,这是中国葡萄酒行业近年来比较罕见的一场集体行动。被叶征潮称为2008商标争议第一案:打击张裕解百纳

                     

                 应征新闻媒体向我约稿而写  叶征潮

   一边张裕“解百纳”在新闻媒体上发布:说张裕“解百纳”商标申请注册历经71年沧桑终被国家商标局成功注册。而目前法律界的观点是:“此案依据《中华人民共和国商标法》及相关法律法规的规定,商评委并非商标注册的终审机构,人民法院才是商标注册的终审机构。国家商标局商评委是一个半官方半学术性质的机构,其所作出的裁定仍需得到人民法院的审理,只有法院的判决才具有最终的法律效力。法律专家指出:在“解百纳”商标诉讼程序仍在进行中,张裕公司单方面依据商评委的裁定就针对竞争对手行使手段,这种做法在法律上有欠妥当。”   

   看来,在国家工商行政认定层面,商评委的最终裁定,“解百纳”三字为张裕所有的注册商标。然而,其他众多葡萄酒厂家对此并不“买账”。
   因为,一个小小创意商标是一个集团企业战胜(垄断)同行竞争对手的核武器。从中国最大的红酒集团张裕想通过注册“解百纳”,来垄断红酒行业“解百纳”系列产品。我的第一感觉张裕的野心大大的!因为初看,的确让我感觉到张裕是把公共资源注册成为商标品牌,是不正当竞争,感觉张裕是在维护自己的利益,针对竞争对手行使手段,想垄断红酒行业。就像食品行业,如有一家企业把“营养”二字注册成食品类商标,其它企业使用“营养”商标就是侵权行为。
   但经细看了解后认真分析,又让我查觉到自己的第一感觉是不对的。注册“解百纳”商标的确遭遇法律尴尬。因一瓶红酒引发行业大战!最近,长城、王朝、威龙、中粮等12家葡萄酒企业结成联盟,召开媒体见面会,把矛头指向另一家葡萄酒生产企业——张裕烟台集团公司,指责它恶意抢注“解百纳”商标,图谋垄断公共资源,这是中国葡萄酒行业近年来比较罕见的一场集体行动。被我称为2008商标争议第一案:打击张裕解百纳。
   因为,在我看来,“解百纳”一个具有70多年历史的老商标,不应该发生争议。“解百纳”是上世纪30年代张裕公司创立的红酒品牌,有“携海纳百川”的含义。1936年张裕公司申请商标注册,1937年“解百纳”成为注册商标,有很长久的历史。最近,中央电视台经济半小时已做了一个小小调查,很多消费者一提到“解百纳”三个字,就马上联想到张裕解百纳红酒。
   是啊,经过70多年的使用,解百纳在消费者当中影响已经很大。现在已经形成了批量生产、批量出口,已经被国内外消费者认知和认可,已经为相关公众所熟知。这是我们的珍贵历史文化遗产,是我们民族的骄傲!中国还有多少这样的商标,她的“显著性”还需要证明吗?解百纳商标的显著性已经非常突出了;可以说,即使“解百纳”商标没有注册,她理所应当地也应当受到反不正当竞争法的保护。有人说现在30多家企业使用了,“解百纳”就是全行业的公共财富了?这是什么逻辑?人家是1937年注册的,连续使用并投入70多年,2001年人家又再次申请注册。1998年以后先是一两家未经许可使用,新世纪竟然30多家一哄而上,总共两年多点时间,多数企业是在张裕花费数亿元大力宣传后才开始使用的。70多年创立的知识产权变成“全行业的公共财产”了吗?这一损害不是一个企业的商标权益,损害的是建设创新型国家的信心和希望,是国家和民族长远的和根本的利益!
   建国前,曾经注册的商标有:1919年上海的马利颜料、上世纪20年代注册的秦皇岛的耀华玻璃、上世纪30年代注册的梅林罐头、英雄金笔等等。这些都是具有极强生命力的民族商标。在历史的变迁中,很多老商标也慢慢消亡了。统计了一下,目前还在使用的民族商标也就是几十个,而“解百纳”也是有生命力的民族商标之一。我认为这些在中国商标史上有较强生命力的商标一定要加以保护,保护这些商标不仅是保护企业的商标,更是保护商标文化,保护商标历史,保护商标遗产。
   在我看来,“解百纳”问题,要从《商标法》的立法宗旨上理解这些问题。商标法的立法宗旨是要保护商标专用权,保护市场竞争秩序,保护企业诚实劳动、诚信经营,来推动商品市场经济的发展。使市场形成一个自由贸易、公平竞争、你追我赶、良性循环的、可持续性发展的健康局面。
   退一万步来说,商标本质是要起一个能使消费者区别商品来源的作用。消费者的这个区分和理性选择非常重要,使得种瓜得瓜,种豆得豆。如果自己的商标为他人使用,就会使创造者的心血、劳动和资金付诸东流。如果人人丧失了创意创新的信心,社会就不能够发展。只有使自己的知识产权得到保护,才能够真正保障生产经营者。经营者也才会有信心投入更多的资金用于发展生产、提高产品质量。这样的良性循环的激励机制,不仅对于市场、而且对于消费者来说都是有益的。而这样的竞争局面一旦展开后,对于没有自主知识产权的企业也是一种鞭策,会使他们在市场竞争压力下,调动内在的积极性,去开发自己的新产品新品牌。所以说,商标法的立法应当最终是通过确立商标制度,维护市场的公平竞争局面,促进经济社会“两个文明”的同步发展。
   由此可见,张裕“解百纳”注册商标理应受到法律保护。

 

叶征潮简介:CCTV报道人物,品牌情感营销策划人;商标创意人;被商界、新闻界誉为“商标教父”。商标界的鲁迅!品牌界的灵魂人物!企业的品牌顾问。叶征潮被北京央视、上海、湖南、广州、内蒙古、浙江等主流媒体关注。(联系电话:0571—85805973 13216133787 )

   

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