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叶征潮

知名品牌策划人、艺人包装策划人

 
 
 

日志

 
 

浙江省工商局已介入调查茅台自冠“国酒”名号  

2010-12-16 17:34:39|  分类: 品牌焦点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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浙江省工商局已介入调查茅台自冠“国酒”名号 - 叶征潮 - 叶征潮的眼里只有品牌?

                                                 12月16日,《现代金报》浙江事件版,深度报道。

浙江省工商局已介入调查茅台自冠“国酒”名号 - 叶征潮 - 叶征潮的眼里只有品牌?

                                                 叶征潮买到的茅台酒包装上有“国酒茅台”的字样

浙江省工商局已介入调查茅台自冠“国酒”名号 - 叶征潮 - 叶征潮的眼里只有品牌?

                                                                 贵州茅台自冠“国酒茅台”

12月16日,《现代金报》浙江事件版,深度报道。浙江省工商局已介入调查茅台自冠“国酒”名号......
12月14日,杭州举行的西泠印社秋季拍卖会中国陈年名酒专场上,一瓶1958年产土陶瓶茅台酒以145.6万元的创纪录高价被一神秘女士拍走,成为全场标王。茅台酒成为白酒领域的翘楚,再次受到世人关注。也就在12月14日这天,杭州消费者叶征潮,得到了浙江省工商局对其举报“贵州茅台”的正式回复,证实茅台使用的“国酒茅台”商标属于无效商标。
[事起] “国酒茅台”原是无效商标
叶征潮是杭州一家网站的负责人,网站以品牌新闻为主,所以叶征潮一有空就研究各品牌。
2010年10月25日,叶征潮在杭州一超市里买了一瓶茅台酒,酒瓶的防伪标签、酒瓶盖以及外包装袋上,都醒目地印着“国酒茅台”的字样。回到家,叶征潮对“国酒茅台”的商标产生了兴趣。他打开贵州茅台酒厂的官方网站,“国酒茅台”的宣传字样就展示在首页。他又以“国酒茅台”为关键字搜索了一下,在商场、报刊、电视广告中,都是茅台酒的主要宣传语。
可当叶征潮登录国家工商总局的网站查询时,却没有找到相应的注册商标。于是叶征潮进一步查询,发现贵州茅台酒厂曾于2001、2006、2007年3次提出“国酒茅台”商标注册申请,但均遭驳回,申请号为1991120、1991122和5514889的“国酒茅台”商标在工商总局商标局网站上显示“商标已无效”。这样看来,“国酒茅台”根本不是一个注册商标,且是一个无效的商标。
[行动] 消费者举报茅台“虚假宣传”
2010年7月28日,国家工商总局商标局出台了最新规定,对“国+商标指定商品名称”作为商标申请,或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的,以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由,一律予以驳回。
叶征潮认为,一个没有被国家批准注册的商标,而且是国家已有相关法律法规明确禁止使用的商标,成为茅台酒的主题宣传用语,显然是一种虚假宣传。
叶征潮说,“国酒茅台”作为白酒商标明显违背了我国《商标法》第十条第七项“夸大宣传并带有欺骗性的规定”。用公权力为企业行为做担保,有失社会公平,同时又违背了《反不正当竞争法》、《广告法》。再说了,茅台一直以来利用“国酒茅台”的虚假广告,欺骗了广大消费者的知情权,更是违反了《消费者权益保护法》。
于是,2010年11月22日,叶征潮向杭州市西湖区法院起诉贵州茅台酒股份有限公司虚假宣传,因无法提供企业的工商注册资料,而没有被法院受理。之后,叶征潮向杭州、浙江、国家三级工商部门举报茅台酒虚假宣传的行为。
[观点] 身价一路看涨皆因“国”字号?
现在茅台酒的价格日日看涨,陈年的茅台酒甚至在杭州拍出了天价,这些在叶征潮看来,皆是因为冠上了“国酒”之名。
叶征潮说,“国酒茅台”有一款飞天茅台,53度的,2000年左右一瓶普通飞天茅台的售价仅为300多元。而杭州今年10月份已经涨到了999元一瓶,现在已涨到了1100元一瓶。而他从杭州各大烟酒市场了解到的行情,同样是一瓶500毫升53度的五粮液,售价就比茅台低了近一半。
叶征潮认为,茅台酒一直未获得“国酒”商标的批准,但其价格却傍着“国酒”名号的高台阶而一路走高,这种欺骗消费者的行为已经严重影响到消费者的权益,使得不少消费者碍于面子出高价购买,实际上买的只是“国酒”名号。
[追踪]
浙江工商将情况上报工商总局
12月1日,叶征潮向工商部门实名举报贵州茅台违法乱戴“国酒帽”损害消费者权益,前天,叶征潮拿到了浙江省工商局对其举报的回复。
回复中写道,“我局收到您反映‘贵州茅台’酒在产品内外包装及广告宣传中使用‘国酒’名号的举报信。经我局初步核查,目前‘贵州茅台’酒的产品包装及广告宣传中,确实有使用‘国酒茅台’的行为,该酒的生产企业贵州茅台酒厂有限责任公司曾于2006年、2007年提出‘国酒茅台’商标注册申请,已遭商标局驳回。因‘国酒茅台’的使用人系贵州省内企业,我局根据国家工商总局《关于加强广告执法办案协调工作的指导意见(试行)》的规定,已将您的举报情况移送贵州省工商局处理,并已报国家工商总局备案。”
叶征潮说,浙江省工商局的工作人员还告诉他,省局的领导对举报茅台一事非常重视,目前省局的广告处、法规处、商标处、经检处四个部门在联合办理此事。
据悉,工商部门对于此次举报,还将做进一步调查了解。   
据现代金报

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